כשהתחלנו את התהליך נעמי סיפרה לי על שירות חדשני שהיא מציעה, 
שותפה לעסק”– ייעוץ אסטרטגי וליווי עסקי על בסיס שבועי לבעלות עסקים.
אחרי מחקר רציני ופגישת בריף מעמיקה עם נעמי, 
שיש לה הרבה יותר ממושג גם בעולם הפרסום,
פיצחתי את האסטרטגיה, בחרנו להדגיש את ה”שותפות” שנעמי מציעה, 
עם כל הפלוסים מצד אחד,
ובלי להתחלק ברווחים- כמו שבד”כ נהוג במקרי שותפות.


רצינו להכניס במודעה את ההצעה החדשנית והאטרקטיבית ובעיקר-
לגרום לבעלות העסקים להבין שיש פה מענה לצורך מאד בסיסי,
לא עוד ייעוץ עסקי שגרתי אלא משהו אחר!


אחרי שהמטרות היו ברורות נשאר לנו רק להוריד את הרעיונות לטקסטים,
פה נכנס המוח היצירתי לפעולה…
ניסיתי לחשוב על הכאב של בעלת העסק העצמאית,
שמרגישה בודדה במערכה, צריכה להתמודד מול כל החזיתות, 
מול השכנות השכירות שהיא פוגשת בגינה ואין להן כמעט נושאי שיחה משותפים,  
מול התשלומים לפרסומת בעיתון שלא כ”כ הוכיחה את עצמה,
ולפעמים אפילו מול בעלה, שהיא צריכה לשדר מולו רק הצלחות, 
כי אחרת בשביל מה היא עזבה את המשרה הקבועה כשכירה?…


איך מרגישה מישהי בודדת? מה המשפט שהיא רגילה לשמוע?…
מיד עלה לי מול העיניים המשפט שלפעמים אנחנו כסביבה אומרים (לא יפה, אבל מציאותי…)
זב”שך– זאת בעיה שלך… תתמודדי…
הלכת על זה?
רצית להיות עצמאית ולהרוויח יותר מכולנו שמגרדות את המינימום לשעה? 
יופי. עכשיו תאכלי את הדייסה שבישלת…
הכותרת המקורית שכתבתי היתה: יש לך עסק? זב”שך!
והמטרה היתה לגרום ללקוחה הפוטנציאלית לעצור!
לקרוא! ולהבין שיש פה איזה מסר בשבילה…


חלק מכתיבת קופי למודעה, כולל גם הצעות קריאיטיביות לויזואל תואם
כי בעיני זה חלק בלתי נפרד ממודעה שעובדת.
במקרה שלנו חוי האלופה מפידבק 100 היתה על העיצוב.
כשחשבתי על הזב”שי עלה לי הזאב.
מכירה את הביטוי זאב בודד?
הזאבים חיים בלהקות, וכשזאב נמצא לבד- זה סמל הבדידות…
אבל בעיני זאב מסמל גם אומץ לצאת ולהביא פרנסה וטרף הביתה
יעקב אבינו המשיל את בנימין לזאב- “בנימין זאב יטרף… ולערב יחלק שלל”
וזה הרגיש לי מאד נכון להביא בויזואל
את הדימוי שבעלת עסק בודדה במערכה יכולה להרגיש.


לא יכולתי להסתפק ברעיון אחד…
הוא היה קריאטיבי מידי ואם נעמי לא תתחבר?…
מראש אני אוהבת לתת מס’ אופציות שכולן מתאימות לבריף,
והלקוחה בוחרת את המתאימה לה יותר.
אז כתבתי עוד כמה רעיונות נוספים- כותרת אחרת ובודי תואם,
למשל- על הכיוון של פעולות חשבון:
להכניס שותפה לעסק בלי עלות,
חשבת שזה לא בא בחשבון ?
תחשבי שוב!

בבודי פירטתי את כל אחת מפעולות החשבון ואיך זה קשור לעסק…
ובגלל שהיו לי עוד כמה רעיונות יפים והיה חבל לא להציע אותם- 
נעמי הרוויחה 4 הצעות שונות לקופי וקריאטיב עבור מודעה אחת…
צירפתי לך את מגוון ההצעות, מעניין על מה את היית הולכת...

אז רעיונות יש, ואפילו “צרות של עשירים”, יותר מידי כיוונים…
ואז הגיע שלב הלבטים.
נעמי התלבטה בין כמה אפשרויות
קראנו לחוי המוכשרת לסיעור מוחות משותף,
השיקול היה האם לנגן יותר על הכיוון ה”רגשי”- זב”שך,
מצד שני- האם הוא לא ‘קיטשי’ מידי?..
האם כולם מבינים מה פשר הר”ת האלו?
(יצאנו בסקר מהיר וגם הוספנו כוכבית עם הסבר…)
או שכדאי ונכון ללכת על הכיוון הכלכלי-
סדר פעולות חשבון, ותכל’ס מה הלקוחה הולכת להרוויח.

בסוף, כמו שאת רואה, הזב”שך לקח…
איזה כיף שנעמי היתה לקוחה כל כך זורמת,
ואיפשרה לקופי המיוחד הזה לצאת לעולם…

אבל עשינו כמה שיפורים, קודם כל הזב”שך התחלף לזב”שי…
כי נעמי הרגישה שיש איזו נימת האשמה- שאת אומרת לבעלת עסק- זבש”ך….
וכשאנחנו כותבות זב”שי- זה כביכול מרגיע-
זאת בעיה שלי… כי אני שותפה איתך בעסק 🙂
קיצרנו גם את הבודי ושיפרנו ניסוחים,
כך שיהיה קצר וקולע ובעיקר- ברור ומדויק.

מצרפת לך גם את הסקיצה לקופי מס’ 2, פעולות חשבון…

המודעה התפרסמה בעיתון מקומי בבית שמש וסחפה התעניינות רבה,
זה מה שהיא כתבה לי מיד עם הפרסום:

כשביקשתי כמה מילים על התהליך, נעמי פרגנה מכל הלב:
“הזמנתי אצל דבורי קופי לפרסומת
בחרתי בה כי יש לה כתיבה וקריאיטיב מדהימים ומוכרים!!!!
ציפיתי להבנה מה אני רוצה ודבורי דיייקה מאוווווד!!!!!!!!!!
נהניתי במיוחד מהאבחנה הדקה של מה אני רוצה
וההצלחה להעביר את זה למילים שיווקיות.
כל מי שמתלבטת- חייבת לנסות, הבאזזז יגיע.
נהניתי מהתהליך וקיבלתי המון תגובות על המודעה
כולן הגיבו- זו מודעה לא שגרתית!!! שאפו!!!!!!”

ומה דעתך?
האם גם אותך הזב”שי עצר?


מעצבת, רוצה להקפיץ את איכות התוצרים שלך
ולהפסיק לחפש קופי מתחת לאדמה?
תתחילי לקטוף באזזיליקום, ליווי קופי למעצבות שמחפשות אקסטרה.